Мы используем файлы «сookie» на нашем сайте, чтобы предоставить вам именно ту информацию, которая наиболее интересна и полезна. Взаимодействуя с сайтом www.fts-eu.com и нажимая на любую ссылку на этой странице, вы соглашаетесь с нашими "Условиями использования сайта".

Новости

Начало / Новости / Оптимистичный прогноз для рекламного рынка

Оптимистичный прогноз для рекламного рынка

Оптимистичный прогноз для рекламного рынка

Аналитики коммуникационной сети Zenith Optimedia скорректировали цифры в новом прогнозе. Глобальный рекламный рынок в 2015 году вырастет на 4% по сравнению с прошлым годом и достигнет $554 млрд. Что касается развития российского рекламного рынка, прогноз улучшен с минус 17% до минус 14,6% в 2015 году. Зато уже в 2016 году рынок ожидает небольшой рост – на 0,7%. 

Международная коммуникационная сеть Zenith Optimedia опубликовала новый прогноз развития рекламного рынка, из которого можно выделить следующие тенденции.

Мобильные технологии меняют рекламу

Расходы на мобильную интернет-рекламу в 2016 году превысят затраты на размещение в прессе. Мобайл займет долю в 12,4% в глобальных расходах на рекламу. Доля прессы сократится до 11,9%, прогнозирует Zenith Optimedia. Мобильная реклама становится в ряд с такими рекламными медиа, как ТВ и десктоп-интернет. Развитие мобильного интернета продолжает оставаться основным драйвером роста глобальных рекламных инвестиций.

Новые горизонты интернет-рекламы

Десктоп-интернет также продолжает свое развитие, однако его доля по итогам года впервые сократится с 19,8% от общемировых расходов на рекламу в 2014 г. до 19,4% в 2015 г. К 2017 г. его доля составит 19,1%. Доля мобильного интернета, напротив, вырастет с 5,7% в 2014 г. до 15% в 2017 г. Совокупная доля по всем видам интернет-рекламы на мировом уровне в 2017 году составит 34%, а доля телевидения – 35,9%. В следующем, 2018 году, интернет превзойдет ТВ и станет первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций.

Кризисные явления

Эксперты считают, что у российского рекламного рынка впереди хорошие перспективы: рекламная индустрия адаптируется к экономической ситуации и использует наиболее эффективные с точки зрения рекламных инвестиций каналы коммуникации. По новому прогнозу Zenith Optimedia Group Russia, российский рекламный рынок в 2015 году ждет снижение на 14,6% (в июне 2015 прогнозировалось 17-процентное падение). Это обусловлено стабилизацией ситуации на рекламном рынке во втором квартале 2015 г. Прогнозируется, что в 2016 году рынок уже незначительно подрастет, на 0,6%.

В нестабильных условиях коммуникационным агентствам может помочь автоматизация бизнес-процессов, которая оптимизирует ежедневную работу над проектами и сокращает общие затраты.

Посмотрите наши решения для коммуникационных агентств

Источник: Advertology

Фото: hywards/FreeDigitalPhotos

Поделитесь с коллегами:


Клиенты

  • Kalikova & Associates
  • World Transport Overseas
  • McCann-Erickson
  • TBC Bank
  • Telelink
  • Discordia
  • Bank Constanta
  • Stockmann
  • Bacardi Martini Ukraine
  • Монтажпромстрой
  • Indivision
  • Юнит Марк Про
  • Тройка Диалог
  • Capital Legal Services
  • Sameta
  • Fresh Up
  • Электрокомплект
  • РА  Командор
  • TBWA MOSCOW
  • Baker Tilly
  • О’КЕЙ
  • AMMA Development
  • Engarde
  • C.A.T.oil
  • КСК
  • РА Знаменка
  • Lowe Adventa
  • Schneider Electric
  • NFQ
  • Алимирзоев & Трофимов
  • Технологии Информационньх систем
  • Ogilvy
  • Norman Asset Management
  • Bank of Georgia
  • Imageland
  • IKEA

Яндекс.Метрика