Оптимистичный прогноз для рекламного рынка

Аналитики коммуникационной сети Zenith Optimedia скорректировали цифры в новом прогнозе. Глобальный рекламный рынок в 2015 году вырастет на 4% по сравнению с прошлым годом и достигнет $554 млрд. Что касается развития российского рекламного рынка, прогноз улучшен с минус 17% до минус 14,6% в 2015 году. Зато уже в 2016 году рынок ожидает небольшой рост – на 0,7%. 

Международная коммуникационная сеть Zenith Optimedia опубликовала новый прогноз развития рекламного рынка, из которого можно выделить следующие тенденции.

Мобильные технологии меняют рекламу

Расходы на мобильную интернет-рекламу в 2016 году превысят затраты на размещение в прессе. Мобайл займет долю в 12,4% в глобальных расходах на рекламу. Доля прессы сократится до 11,9%, прогнозирует Zenith Optimedia. Мобильная реклама становится в ряд с такими рекламными медиа, как ТВ и десктоп-интернет. Развитие мобильного интернета продолжает оставаться основным драйвером роста глобальных рекламных инвестиций.

Новые горизонты интернет-рекламы

Десктоп-интернет также продолжает свое развитие, однако его доля по итогам года впервые сократится с 19,8% от общемировых расходов на рекламу в 2014 г. до 19,4% в 2015 г. К 2017 г. его доля составит 19,1%. Доля мобильного интернета, напротив, вырастет с 5,7% в 2014 г. до 15% в 2017 г. Совокупная доля по всем видам интернет-рекламы на мировом уровне в 2017 году составит 34%, а доля телевидения – 35,9%. В следующем, 2018 году, интернет превзойдет ТВ и станет первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций.

Кризисные явления

Эксперты считают, что у российского рекламного рынка впереди хорошие перспективы: рекламная индустрия адаптируется к экономической ситуации и использует наиболее эффективные с точки зрения рекламных инвестиций каналы коммуникации. По новому прогнозу Zenith Optimedia Group Russia, российский рекламный рынок в 2015 году ждет снижение на 14,6% (в июне 2015 прогнозировалось 17-процентное падение). Это обусловлено стабилизацией ситуации на рекламном рынке во втором квартале 2015 г. Прогнозируется, что в 2016 году рынок уже незначительно подрастет, на 0,6%.

В нестабильных условиях коммуникационным агентствам может помочь автоматизация бизнес-процессов, которая оптимизирует ежедневную работу над проектами и сокращает общие затраты.

Посмотрите наши решения для маркетинговых и рекламных агентств

Источник: Advertology

Фото: hywards/ FreeDigitalPhotos

Свяжитесь с нами: +7 495 120 57 58 или info.ru@fts-eu.com.

Далее